如何做短視頻
相信接觸過短視頻的都知道，做視頻看重的就是原創(chuàng)度、內(nèi)容、流量這三個(gè)方面。但是很多人在涉及到這幾個(gè)方面的問題時(shí)，特別容易走進(jìn)誤區(qū)，總是苦惱為什么自己的短視頻沒人看、沒推薦。
那么，如何做好視頻呢？接下來云媒易將從原創(chuàng)、內(nèi)容、流量三個(gè)方面進(jìn)行解讀。
很多時(shí)候我們會看到堅(jiān)持“原創(chuàng)”，這樣一句看似“政治正確”的大實(shí)話好像找不出什么毛病。這就像“拍同款”的功能，一個(gè)道具火了之后就會有無數(shù)個(gè)人跟拍。這個(gè)問題其實(shí)是對于“原創(chuàng)”的理解以及“原創(chuàng)”的意義的探討。
而反過來，短視頻只是一個(gè)娛樂為主的平臺，非要強(qiáng)調(diào)的差異似乎并沒有太大的意義，同樣一段對口型的段子，你拍出來有你的味道，好評如潮，我“抄襲”你拍出來有我的風(fēng)格，瘋狂關(guān)注。
盡管段子是一模一樣的，但誰會糾結(jié)這點(diǎn)呢？同樣是博君一樂！所以在這里：原創(chuàng)的意義并不大、沒有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多少，類似的這些道具特效，平臺大大方方的給你一個(gè)“拍同款”的按鈕。這一點(diǎn)要說的就是上面提到的：對原創(chuàng)的理解！
至少在短視頻里，不同人拍的就是原創(chuàng)，不管段子、特效、配音、音樂等是不是一樣。如果說平臺拒絕什么“抄襲復(fù)制”，那就是我們把一個(gè)別人已經(jīng)上傳過的視頻原文件重復(fù)再上傳一遍，這就沒有意義了，其他的就算是相似度90%的視頻，你重復(fù)上傳，平臺也并不介意。
因?yàn)閷τ谶@樣的一個(gè)視頻再推薦給用戶，平臺也是有其他的考量，我相信大家都有這樣的經(jīng)歷：喜歡過的、點(diǎn)贊過的一個(gè)視頻，在過段時(shí)間又收到了差不多一模一樣（可能時(shí)長、字幕等有略微不一樣）的由另一個(gè)人發(fā)布的視頻。
總結(jié)：正確理解“原創(chuàng)”、正確理解平臺對“原創(chuàng)”和“非原創(chuàng)”的態(tài)度，要知道并非是：原創(chuàng)即正義！原則上平臺是支持創(chuàng)新、但不代表辛苦原創(chuàng)就是好的，就是政治正確的、就是應(yīng)該給他大量推薦的。
二、內(nèi)容更新方面
1、垂直
垂直是肯定需要的！雖說從產(chǎn)品體驗(yàn)來講，用戶喜歡發(fā)什么就發(fā)什么，垂直并沒有必然意義，但是從產(chǎn)品策略和技術(shù)角度來講平臺也只能鼓勵垂直。因?yàn)椴粩嗲袚Q各種內(nèi)容，推薦系統(tǒng)會發(fā)現(xiàn)打的標(biāo)簽一直在變，導(dǎo)致它無法準(zhǔn)確地為我們定位，也就無法做準(zhǔn)確的推送。
畢竟在無視其他條件的情況下，把好的內(nèi)容準(zhǔn)確的推送給 想看的用戶、深度鏈接這兩者，是算法的比較高準(zhǔn)則，它也不希望影響用戶體驗(yàn)，保守起見很可能就不給我們推薦。推薦系統(tǒng)用那么多高深的算法就只是為了“準(zhǔn)確推送”這四個(gè)字，我們還做一些讓它迷糊的事情，它不如優(yōu)先選擇確定的賬號。
2、穩(wěn)定
穩(wěn)定也是需要的！我把你推薦給這么多人認(rèn)識，結(jié)果你三天兩頭玩消失，要是每個(gè)人都這樣，會使用戶的關(guān)注行為失去價(jià)值，變得沒有意義，還不如就在推薦頁看看。
站在平臺角度來看，平臺希望有人能穩(wěn)定更新一些能夠留住用戶的內(nèi)容，你對用戶的停留時(shí)間負(fù)責(zé)，我就對你的流量負(fù)責(zé)，反之我會把流量拿給有能力留住用戶的人！
3、視頻長度
當(dāng)然是鼓勵長視頻。隨著“短視頻”平臺對視頻時(shí)長限制的逐步開放，“短視頻”已經(jīng)近乎是偽概念，無論是平臺、用戶、作者，大家都很明白短暫的15秒只能滿足感官上的體驗(yàn)，只有足夠時(shí)長的視頻才能表達(dá)更豐富的觀點(diǎn)和內(nèi)涵。
平臺的本質(zhì)是搶占用戶時(shí)間，穩(wěn)定的更新量、好的長視頻、精神層面的體驗(yàn)無疑是比較好的，平臺不局限于希望用戶只有在打發(fā)時(shí)間時(shí)才想起它，甚至希望用戶浪費(fèi)時(shí)間也要打開它一會，站在運(yùn)營和增長的角度這個(gè)方向是沒有錯的。所以“短視頻”還會有，但更多的只是佐料。
三、流量分配
誠然很多事情都符合28原則，流量分配 終大致也是，我們會發(fā)現(xiàn)“去中心化”的算法 終卻積累出“中心化”的數(shù)據(jù)，即：極少數(shù)的頭部大V、行業(yè)呈金字塔模型。但是平臺顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量，這會使平臺受制于人，平臺也會有很多相應(yīng)的政策來抑制這種現(xiàn)象。
總結(jié)：除了一些特殊情況，平臺會人工干預(yù)以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來說，這是友好的。
總結(jié)：除了一些特殊情況，平臺會人工干預(yù)以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來說，這是友好的。
那么，如何做好視頻呢？接下來云媒易將從原創(chuàng)、內(nèi)容、流量三個(gè)方面進(jìn)行解讀。
很多時(shí)候我們會看到堅(jiān)持“原創(chuàng)”，這樣一句看似“政治正確”的大實(shí)話好像找不出什么毛病。這就像“拍同款”的功能，一個(gè)道具火了之后就會有無數(shù)個(gè)人跟拍。這個(gè)問題其實(shí)是對于“原創(chuàng)”的理解以及“原創(chuàng)”的意義的探討。
而反過來，短視頻只是一個(gè)娛樂為主的平臺，非要強(qiáng)調(diào)的差異似乎并沒有太大的意義，同樣一段對口型的段子，你拍出來有你的味道，好評如潮，我“抄襲”你拍出來有我的風(fēng)格，瘋狂關(guān)注。
盡管段子是一模一樣的，但誰會糾結(jié)這點(diǎn)呢？同樣是博君一樂！所以在這里：原創(chuàng)的意義并不大、沒有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多少，類似的這些道具特效，平臺大大方方的給你一個(gè)“拍同款”的按鈕。這一點(diǎn)要說的就是上面提到的：對原創(chuàng)的理解！
至少在短視頻里，不同人拍的就是原創(chuàng)，不管段子、特效、配音、音樂等是不是一樣。如果說平臺拒絕什么“抄襲復(fù)制”，那就是我們把一個(gè)別人已經(jīng)上傳過的視頻原文件重復(fù)再上傳一遍，這就沒有意義了，其他的就算是相似度90%的視頻，你重復(fù)上傳，平臺也并不介意。
因?yàn)閷τ谶@樣的一個(gè)視頻再推薦給用戶，平臺也是有其他的考量，我相信大家都有這樣的經(jīng)歷：喜歡過的、點(diǎn)贊過的一個(gè)視頻，在過段時(shí)間又收到了差不多一模一樣（可能時(shí)長、字幕等有略微不一樣）的由另一個(gè)人發(fā)布的視頻。
總結(jié)：正確理解“原創(chuàng)”、正確理解平臺對“原創(chuàng)”和“非原創(chuàng)”的態(tài)度，要知道并非是：原創(chuàng)即正義！原則上平臺是支持創(chuàng)新、但不代表辛苦原創(chuàng)就是好的，就是政治正確的、就是應(yīng)該給他大量推薦的。
二、內(nèi)容更新方面
1、垂直
垂直是肯定需要的！雖說從產(chǎn)品體驗(yàn)來講，用戶喜歡發(fā)什么就發(fā)什么，垂直并沒有必然意義，但是從產(chǎn)品策略和技術(shù)角度來講平臺也只能鼓勵垂直。因?yàn)椴粩嗲袚Q各種內(nèi)容，推薦系統(tǒng)會發(fā)現(xiàn)打的標(biāo)簽一直在變，導(dǎo)致它無法準(zhǔn)確地為我們定位，也就無法做準(zhǔn)確的推送。
畢竟在無視其他條件的情況下，把好的內(nèi)容準(zhǔn)確的推送給 想看的用戶、深度鏈接這兩者，是算法的比較高準(zhǔn)則，它也不希望影響用戶體驗(yàn)，保守起見很可能就不給我們推薦。推薦系統(tǒng)用那么多高深的算法就只是為了“準(zhǔn)確推送”這四個(gè)字，我們還做一些讓它迷糊的事情，它不如優(yōu)先選擇確定的賬號。
2、穩(wěn)定
穩(wěn)定也是需要的！我把你推薦給這么多人認(rèn)識，結(jié)果你三天兩頭玩消失，要是每個(gè)人都這樣，會使用戶的關(guān)注行為失去價(jià)值，變得沒有意義，還不如就在推薦頁看看。
站在平臺角度來看，平臺希望有人能穩(wěn)定更新一些能夠留住用戶的內(nèi)容，你對用戶的停留時(shí)間負(fù)責(zé)，我就對你的流量負(fù)責(zé)，反之我會把流量拿給有能力留住用戶的人！
3、視頻長度
當(dāng)然是鼓勵長視頻。隨著“短視頻”平臺對視頻時(shí)長限制的逐步開放，“短視頻”已經(jīng)近乎是偽概念，無論是平臺、用戶、作者，大家都很明白短暫的15秒只能滿足感官上的體驗(yàn)，只有足夠時(shí)長的視頻才能表達(dá)更豐富的觀點(diǎn)和內(nèi)涵。
平臺的本質(zhì)是搶占用戶時(shí)間，穩(wěn)定的更新量、好的長視頻、精神層面的體驗(yàn)無疑是比較好的，平臺不局限于希望用戶只有在打發(fā)時(shí)間時(shí)才想起它，甚至希望用戶浪費(fèi)時(shí)間也要打開它一會，站在運(yùn)營和增長的角度這個(gè)方向是沒有錯的。所以“短視頻”還會有，但更多的只是佐料。
三、流量分配
誠然很多事情都符合28原則，流量分配 終大致也是，我們會發(fā)現(xiàn)“去中心化”的算法 終卻積累出“中心化”的數(shù)據(jù)，即：極少數(shù)的頭部大V、行業(yè)呈金字塔模型。但是平臺顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量，這會使平臺受制于人，平臺也會有很多相應(yīng)的政策來抑制這種現(xiàn)象。
總結(jié)：除了一些特殊情況，平臺會人工干預(yù)以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來說，這是友好的。
總結(jié)：除了一些特殊情況，平臺會人工干預(yù)以外，算法層面上并不歧視任何內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來說，這是友好的。
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